Poursuite contre EBAY

EBay vient de se voir infliger lundi 30 juin 2008 une amende record. Près de 40 millions d'euros de dommages et intérêts que le site de vente en ligne devra verser à 6 marques du groupe de luxe LVMH : Louis Vuitton, Christian Dior Couture ainsi que les 4 marques de parfum Christian Dior, Kenzo, Givenchy et Guerlain pour atteinte au réseau de distribution sélective. Même si eBay a décidé de faire appel, plusieurs analystes estiment qu’il s’agit d’un tournant pour la vente en ligne de parfums et d’articles de luxe et qu’eBay devra sans doute revoir son modèle économique. Ce n’est effectivement pas le 1er procès contre eBay et sans doute pas le dernier non plus. Le site a déjà été attaqué par plusieurs marques de luxe telles Rolex, Tiffany et Hermès. Et d’autres condamnations pourraient suivre, notamment pour ‘contrefaçon de flacons de parfums’ de marques du groupe L’Oréal. Si les précédentes amendes avaient été plus clémentes (Hermès avait reçu vingt mille euros de dommage et intérêts pour contrefaçon), la confirmation de cette amende de 40 millions pourrait avoir un rôle hautement dissuasif. Après la fin de la vente de parfums décantés sur eBay (voir notre dossier du 27 août 07), on va peut être assister à la fin de la vente de parfums tout court sur eBay. De plus en plus de marques ont en effet décidé d’encadrer la vente en ligne de leurs parfums en créant leur propre site de vente ou en créant des e-corners sur les espaces de vente en ligne de parfums de chaînes comme Sephora ou Marionnaud. Quant aux décanteurs, les marques n’ont pas encore frappé. A suivre…